Googles UCP: Das Protokoll, das KI-Agenten für Sie einkaufen lässt

Perspektive

Auf der National Retail Federation-Konferenz enthüllte Sundar Pichai persönlich UCP (Universal Commerce Protocol) - Googles offenen Standard für agentischen Handel. Das ist nicht nur eine weitere Protokoll-Ankündigung; es ist ein strategischer Zug, um Google im Zentrum des KI-gestützten Einzelhandels zu positionieren.

Die Protokoll-Landschaft erweitert sich. "First there was MCP, then Google introduced A2A, followed by AP2 and AGUI as protocols. Well, now Google's just dropped UCP." (Zuerst gab es MCP, dann führte Google A2A ein, gefolgt von AP2 und AGUI als Protokolle. Nun, jetzt hat Google gerade UCP vorgestellt.) Das KI-Agenten-Ökosystem standardisiert sich rapide um spezifische Protokolle: MCP für Tools, A2A für Agent-zu-Agent-Kommunikation, AP2 für Zahlungen, AGUI für dynamische Oberflächen - und jetzt UCP für Handel. Jedes löst ein anderes Stück des agentischen Puzzles.

Warum Händler aufpassen sollten. "This definitely seems to be a protocol more aimed at retailers and at people who are actually selling things than people are actually creating the agents to buy things." (Das scheint definitiv ein Protokoll zu sein, das mehr auf Händler und auf Menschen abzielt, die tatsächlich Dinge verkaufen, als auf Menschen, die die Agenten zum Kaufen erstellen.) UCP löst ein echtes Fragmentierungsproblem: Derzeit braucht jede Plattform eigene Integrationen mit jedem Händler. Mit UCP stellen Unternehmen ihre Produkte einmal bereit und es funktioniert überall - von Googles AI Mode in der Suche bis zur Gemini-App.

Das Entdeckungsproblem. "Enabling a system where agents can actually find products better and easier is definitely going to be a win for retailers who actually decide that they want to sell to agents." (Ein System zu ermöglichen, in dem Agenten tatsächlich Produkte besser und einfacher finden können, wird definitiv ein Gewinn für Händler sein, die sich entscheiden, an Agenten verkaufen zu wollen.) Browser-basierte Produktentdeckung für Agenten ist "hit-and-miss". UCP bietet strukturierte, zuverlässige Wege für KI-Agenten, Produkte zu entdecken, ohne Scraping oder brüchige Integrationen.

Googles Business-Agent-Offensive. "They talk about this as being a new way for shoppers to chat with brands right on search. It's like having a virtual sales associate that can answer product questions in a brand's voice." (Sie sprechen davon als neue Möglichkeit für Käufer, direkt in der Suche mit Marken zu chatten. Es ist wie ein virtueller Verkaufsberater, der Produktfragen in der Stimme der Marke beantworten kann.) Neben dem Protokoll kündigte Google "Business Agents" an - eine direkte Herausforderung für Startups, die KI-Verkaufsassistenten entwickeln. Google will zur Standard-Agenten-Schicht zwischen Marken und Kunden werden.

Unternehmens-Koalition. Das Protokoll wurde gemeinsam mit Shopify, Etsy, Target, Walmart und Wayfair entwickelt. Auffällig abwesend: Amazon. Diese Koalition gibt UCP sofortige Glaubwürdigkeit und Adoptionsvorsprung, den OpenAIs früheres agentisches Commerce-Protokoll nicht erreicht hat.

Wichtigste Erkenntnisse

• Offener Standard, kein Google-Produkt - UCP ist ein offenes Protokoll, das jede Plattform implementieren kann, obwohl Google offensichtlich am meisten von der Adoption profitieren wird
• Bereits auf ucp.dev dokumentiert - Vollständige Schema-Referenz, Playground und Dokumentation für Entwickler verfügbar, die Commerce-Integrationen bauen
• Zielt auf AI Mode und Gemini - Google erklärt explizit, dass UCP Checkout-Funktionen in Search AI Mode und der Gemini-App antreiben wird
• Löst das N×M-Integrationsproblem - Statt dass jeder Händler Integrationen für jede Agenten-Plattform baut, stellen sie Produkte einmal über UCP bereit
• Business Agents konkurrieren mit Startups - Googles "virtueller Verkaufsberater"-Angebot fordert KI-Kundenservice-Startups direkt heraus
• Monetarisierungswandel 2025 - Große Unternehmen wechseln vom Spielen mit Agenten zum Finden von Wegen, damit Geld zu verdienen

Das große Ganze

UCP signalisiert, dass die Ära des agentischen Handels schneller als erwartet kommt. Google nutzt seine bestehenden Einzelhandelsbeziehungen (von AdWords bis Google Shopping), um sich als Infrastruktur-Schicht für KI-gestütztes Einkaufen zu positionieren. Für Organisationen, die KI-Agenten bauen oder Einzelhandelskunden bedienen, stellt UCP sowohl eine Chance (einfache Produktentdeckung) als auch eine strategische Überlegung (Google als Intermediär) dar. Die eigentliche Frage ist nicht, ob man UCP unterstützen soll, sondern wie viel Macht man bereit ist, Google im agentischen Commerce-Stack zu überlassen.