GoogleのUCP：AIエージェントがあなたの代わりに買い物するプロトコル

見解

National Retail Federationカンファレンスで、Sundar Pichai自らがUCP（Universal Commerce Protocol）を発表した—Googleのエージェント型コマースのためのオープンスタンダードである。これは単なるプロトコル発表ではなく、GoogleをAI搭載リテールの中心に位置づける戦略的な動きだ。

プロトコルの領域が拡大。 "First there was MCP, then Google introduced A2A, followed by AP2 and AGUI as protocols. Well, now Google's just dropped UCP."（まずMCPがあり、次にGoogleがA2Aを導入し、続いてAP2とAGUIがプロトコルとして登場しました。そして今、GoogleがUCPを発表しました。）AIエージェントのエコシステムは特定のプロトコルを中心に急速に標準化が進んでいる：MCPはツール用、A2Aはエージェント間メッセージング用、AP2は決済用、AGUIは動的インターフェース用—そして今やUCPはコマース用だ。それぞれがエージェント型パズルの異なるピースを解決する。

小売業者が注目すべき理由。 "This definitely seems to be a protocol more aimed at retailers and at people who are actually selling things than people are actually creating the agents to buy things."（これは明らかに、エージェントを作って購入させる人々よりも、小売業者や実際に商品を販売している人々に向けたプロトコルのようです。）UCPは実際の断片化問題を解決する：現在、すべてのプラットフォームがすべての小売業者とカスタム統合を必要としている。UCPがあれば、企業は商品を一度公開するだけで、SearchのAI ModeからGeminiアプリまで、あらゆる場所で機能する。

発見の問題。 "Enabling a system where agents can actually find products better and easier is definitely going to be a win for retailers who actually decide that they want to sell to agents."（エージェントが商品をより良く、より簡単に見つけられるシステムを可能にすることは、エージェントに販売したいと決めた小売業者にとって間違いなく勝利となります。）エージェントのためのブラウザベースの商品発見は「当たり外れがある」。UCPは、スクレイピングや脆弱な統合なしに、AIエージェントが商品を発見するための構造化された信頼性の高い方法を提供する。

Googleのビジネスエージェント戦略。 "They talk about this as being a new way for shoppers to chat with brands right on search. It's like having a virtual sales associate that can answer product questions in a brand's voice."（彼らはこれを、買い物客が検索上で直接ブランドとチャットする新しい方法と説明しています。ブランドの声で商品に関する質問に答えられるバーチャル販売員がいるようなものです。）プロトコル以外にも、Googleは「Business Agents」を発表した—AIセールスアシスタントを構築するスタートアップへの直接的な挑戦だ。Googleはブランドと顧客の間のデフォルトのエージェントレイヤーになることを目指している。

エンタープライズ連合。 このプロトコルはShopify、Etsy、Target、Walmart、Wayfairと共同開発された。注目すべき不在：Amazon。この連合により、UCPはOpenAIの以前のエージェント型コマースプロトコルが達成していない即座の信頼性と採用の勢いを得ている。

重要なポイント

• Googleの製品ではなくオープンスタンダード - UCPはどのプラットフォームでも実装できるオープンプロトコルだが、採用から最も恩恵を受けるのは明らかにGoogleだろう
• ucp.devで文書化済み - コマース統合を構築する開発者向けに、完全なスキーマリファレンス、プレイグラウンド、ドキュメントが利用可能
• AI ModeとGeminiをターゲット - GoogleはUCPがSearchのAI ModeとGeminiアプリのチェックアウト機能を動かすと明言している
• N×M統合問題を解決 - すべての小売業者がすべてのエージェントプラットフォーム向けに統合を構築する代わりに、UCPを通じて商品を一度公開するだけ
• Business Agentsがスタートアップと競合 - Googleの「バーチャル販売員」提供は、AIカスタマーサービススタートアップに直接挑戦する
• 2025年のマネタイゼーションシフト - 大企業がエージェントで遊ぶことから、エージェントで稼ぐ方法を見つけることに移行している

全体像

UCPはエージェント型コマース時代が予想より早く到来していることを示している。Googleは既存のリテール関係（AdWordsからGoogle Shoppingまで）を活用して、AI搭載ショッピングのインフラレイヤーとしての地位を確立しようとしている。AIエージェントを構築している組織やリテールクライアントにサービスを提供している組織にとって、UCPは機会（容易な商品発見）と戦略的考慮事項（仲介者としてのGoogle）の両方を表している。本当の問いはUCPをサポートするかどうかではなく、エージェント型コマーススタックにおいてGoogleにどれだけの力を譲渡するかだ。