UCP de Google : Le protocole qui permet aux agents IA de faire du shopping pour vous

Perspective

Lors de la conférence National Retail Federation, Sundar Pichai en personne a dévoilé UCP (Universal Commerce Protocol) - le standard ouvert de Google pour le commerce agentique. Ce n'est pas simplement une annonce de protocole de plus ; c'est un coup stratégique pour positionner Google au centre du commerce alimenté par l'IA.

Le paysage des protocoles s'élargit. "First there was MCP, then Google introduced A2A, followed by AP2 and AGUI as protocols. Well, now Google's just dropped UCP." (D'abord il y a eu MCP, puis Google a introduit A2A, suivi par AP2 et AGUI comme protocoles. Eh bien, maintenant Google vient de lancer UCP.) L'écosystème des agents IA se standardise rapidement autour de protocoles spécifiques : MCP pour les outils, A2A pour la messagerie agent-à-agent, AP2 pour les paiements, AGUI pour les interfaces dynamiques - et maintenant UCP pour le commerce. Chacun résout une pièce différente du puzzle agentique.

Pourquoi les retailers devraient s'y intéresser. "This definitely seems to be a protocol more aimed at retailers and at people who are actually selling things than people are actually creating the agents to buy things." (Cela semble définitivement être un protocole plus destiné aux retailers et aux personnes qui vendent réellement des choses qu'aux personnes qui créent les agents pour acheter.) UCP résout un vrai problème de fragmentation : chaque plateforme a actuellement besoin d'intégrations personnalisées avec chaque retailer. Avec UCP, les entreprises exposent leurs produits une seule fois et fonctionnent partout - du Mode IA de Google dans la recherche à l'application Gemini.

Le problème de la découverte. "Enabling a system where agents can actually find products better and easier is definitely going to be a win for retailers who actually decide that they want to sell to agents." (Permettre un système où les agents peuvent réellement trouver des produits mieux et plus facilement sera définitivement une victoire pour les retailers qui décident de vendre aux agents.) La découverte de produits basée sur le navigateur pour les agents est "aléatoire". UCP fournit des moyens structurés et fiables pour que les agents IA découvrent les produits sans scraping ni intégrations fragiles.

La stratégie Business Agent de Google. "They talk about this as being a new way for shoppers to chat with brands right on search. It's like having a virtual sales associate that can answer product questions in a brand's voice." (Ils présentent cela comme une nouvelle façon pour les acheteurs de discuter avec les marques directement dans la recherche. C'est comme avoir un vendeur virtuel qui peut répondre aux questions produits avec la voix de la marque.) Au-delà du protocole, Google a annoncé les "Business Agents" - un défi direct aux startups qui construisent des assistants commerciaux IA. Google veut devenir la couche d'agent par défaut entre les marques et les clients.

Coalition d'entreprise. Le protocole a été co-développé avec Shopify, Etsy, Target, Walmart et Wayfair. Absent notable : Amazon. Cette coalition donne à UCP une crédibilité immédiate et une trajectoire d'adoption que le protocole de commerce agentique d'OpenAI n'a pas encore atteinte.

Points clés

• Standard ouvert, pas produit Google - UCP est un protocole ouvert que n'importe quelle plateforme peut implémenter, bien que Google bénéficiera évidemment le plus de son adoption
• Déjà documenté sur ucp.dev - Référence de schéma complète, playground et documentation disponibles pour les développeurs construisant des intégrations commerce
• Cible le Mode IA et Gemini - Google déclare explicitement qu'UCP alimentera les fonctionnalités de paiement dans le Mode IA de Search et l'application Gemini
• Résout le problème d'intégration N×M - Au lieu que chaque retailer construise des intégrations pour chaque plateforme d'agent, ils exposent les produits une seule fois via UCP
• Les Business Agents concurrencent les startups - L'offre "vendeur virtuel" de Google défie directement les startups de service client IA
• Virage vers la monétisation en 2025 - Les grandes entreprises passent de jouer avec les agents à trouver des moyens de gagner de l'argent avec eux

Vision d'ensemble

UCP signale que l'ère du commerce agentique arrive plus vite que prévu. Google exploite ses relations retail existantes (de AdWords à Google Shopping) pour se positionner comme la couche d'infrastructure pour le shopping alimenté par l'IA. Pour les organisations qui construisent des agents IA ou servent des clients retail, UCP représente à la fois une opportunité (découverte de produits facile) et une considération stratégique (Google comme intermédiaire). La vraie question n'est pas de savoir s'il faut supporter UCP, mais combien de pouvoir vous êtes prêt à céder à Google dans la stack du commerce agentique.